2025 年春夏之交，两项体坛赛事在国内大众旅游市场激起层层涟漪。一边是 " 全民参与 " 的江苏省城市足球联赛（简称 " 苏超 "），凭借 " 比赛第一，友谊第十四 " 等热梗火遍全网；另一边是职业化程度更高的 2025 赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛（以下简称 " 乒超联赛 "），以 " 国球流量 " 拉动京津冀观赛旅游热潮。

两大赛事看似路径不同，却殊途同归——通过 " 体育 + 文旅 " 的深度融合，激活城市经济活力，重塑地域文化认同，为提振大众旅游消费动能提供了新样本。

以球为媒 赛事经济从比赛场馆延伸到城市毛细血管

从苏超到乒超，从大球到小球，以球类竞技运动为媒介，江苏、河北两地将赛事经济玩出了新花样。以比赛场馆为轴心，周边半径 3 公里范围成为赛事经济的核心获益区，酒店、餐饮、休闲娱乐，以及从事赛事周边经营的个体工商户，成为赛事经济的核心受益者；赛事举办城市的知名景区景点、博物馆，以及串联城市毛细血管的出租车、网约车等业态，也同样是这场 " 体旅融合 " 盛宴的受益者。

6 月 9 日至 11 日，2025 乒超联赛第一阶段比赛在河北雄安新区雄安体育中心体育馆举行。由于本次赛事云集了孙颖莎、王楚钦、樊振东、梁靖崑等 " 乒坛名将 "，因此早在开赛之前，就引发球迷的广泛关注。

为提升观赛体验，雄安新区不仅开通了 2 条临时公交专线，方便观众前往火车站、酒店、观赛场地，还在赛场周边设置了 3 个临时停车场。在体育馆南广场，由 40 多个摊位组成的 " 乒超市集嘉年华 " 涵盖餐饮、文创、非遗等内容，并搭建户外帐篷，提供休息座椅，每个比赛日持续服务 14 个小时。围绕赛事所做的一系列准备，俨然将热闹的 " 乒超赛场 " 变成了招待八方游客的 " 城市客厅 "。

据《河北日报》报道，在雄安新区举办的这场比赛预计约有 4 万多人次现场观赛，赛事期间可吸引游客超 5 万人次。这些观众大部分来自外地，不仅直接拉动了乒超票房，还带火了乒乓球周边产品销售，以及雄安新区的住宿、餐饮、旅游等。

同程旅行数据显示，2025 乒超联赛第一阶段比赛期间，雄安新区的酒店预订数据出现明显 " 异动 "。当省内其他区县的酒店预订热度保持平稳时，雄安体育中心体育馆所在地——雄安新区容城县酒店预订热度同比增长超过 88%，增速在河北全省县域酒店市场名列前茅。与此同时，雄安新区的用车预订热度同比增长超过 30%。此外，在比赛开始前的周末，雄安新区周边包括野三坡景区、百里峡景区、清西陵、白洋淀风景区、白石山风景区的门票预订热度环比上月增长翻倍。

乒超联赛不仅对于雄安新区的文旅消费具有提振作用，对于京津冀之间的跨区域人口流动和消费提升，也有积极的推动作用。同程旅行数据显示，6 月 9 日至 11 日，从北京、天津、石家庄始发，终到雄安的热门铁路线路的车票预订热度，同比均有两位数的提升。

以赛带产 政企合力让赛事流量转变为消费留量

从 2023 年引发足坛广泛关注的贵州 " 村超 "，到 2025 年官方直接下场 " 爆梗 "，点燃江苏乃至全国球迷观赛热情的江苏 " 苏超 "，再到激活京津冀跨区域流动和消费的 " 乒超 "，一条 " 以赛促旅 "、" 以赛带产 " 的消费产业链正在加速构建，并越发成熟。同程研究院相关负责人认为，在政企合力推动下，将大众体育赛事 IP 化，以主客共享的体育赛事为纽带，构建激活城市及区域文旅大消费的产业闭环，把流量变留量，正在成为大众旅游市场的一大新潮。

尽管 " 苏超 " 上的 " 南哥之争 " 仍存在悬念，但是三轮比赛过后，江苏 " 十三太保 " 已经亮出了各自的 " 金字招牌 "，千城千面的地域特色在 " 散装江苏 " 体现得淋漓尽致。不到一个月的时间里，南京的盐水鸭、无锡的水蜜桃、淮安的小龙虾与各自代表的城市球队一起火爆出圈。

面对巨大的流量，贵州 " 村超 " 积累下来的 " 文体旅融合发展 " 的宝贵经验，被江苏 " 十三太保 " 活学活用在了 " 苏超 " 赛场，一系列体现 " 文体旅融合发展 " 的消费大拼盘，有序 " 开席 "。今年端午假期期间，常州因 " 输球送免票 " 吸引超 10 万名扬州游客，淮安推出 "100 元吃货球迷狂欢套餐 "，泰州提供 " 景区免票 + 早茶特惠 "。

6 月 14 日，" 苏超 " 第四轮比赛即将开启，同程旅行数据显示，本轮 6 个主场城市赛场周边的酒店预订热度均实现同比大幅增长。其中，淮安增长 135%，宿迁增长 72%，徐州增长 57%，连云港增长 52%，扬州增长 45%，无锡增长 27%。

同程旅行也在 " 苏超 " 开赛以来，整合平台产品和营销资源，不断为 " 苏超 " 观赛球迷提供优质服务。目前，在同程旅行平台上搜索 " 苏超 "，即可参与 " 看苏超，竞猜瓜分百万里程 " 的专题活动。活动专题页上，除了有奖竞猜，球迷还可以免费领取总价值超过 550 元的 " 球迷专属权益卡 "，涵盖酒店、景区、大小交通、餐饮美食等多个领域。

在 6 月 15 日连云港对阵苏州的比赛开始前，苏州市体育局还联合同程旅行共同发起了 " 苏超联赛 " 苏州球迷专列，球迷们只需购买球迷专列套餐，即可获得往返高铁票、比赛客队球票、连云港专属接驳公交服务，以及包括苏州队球迷专属 T 恤、助威围巾、饮用水、同程旅行黑鲸体验卡等在内的 " 球迷大礼包 "。

同程旅行政府合作部 CEO 曹帅表示，目前，公司正在与江苏省、市两级政府的交通、体育、文化和旅游等部门开展密切沟通，接下来，将围绕 " 苏超 " 主题，从球迷关注、用户关心的角度出发，充分发挥同程旅行在营销、技术，以及资源整合等方面的优势，与江苏省内各级政府、文旅及大消费领域的合作伙伴一道，共同承接好 " 苏超 " 巨大流量，为前来 " 苏超 " 现场观赛的球迷，以及省内外的游客提供高质量的产品和服务，努力将 " 苏超 " 赛事流量转变为全省消费留量。

当体育赛事成为展示城市魅力的窗口，当赛场看台变成文旅消费的入口，体育便超越了竞技范畴，进化为驱动经济发展的新引擎。一个个由政府、企业、群众共同铸就的 " 文体旅融合发展 " 优质案例，正在为中国文体旅产业升级和消费提振提供更丰富的想象空间。