谁也没想到，一句谐音梗的商战，居然来自一个普通网友的脑洞。

6 月，有人在社交平台随手发了七个字：" 影石应该请江疏影代言 "。评论区瞬间秒懂，纷纷留言 " 疆输影 " —— 这个谐音梗巧妙地将 " 大疆输给影石 " 的寓意融入了演员江疏影的名字中。这个梗比伊利请马伊琍更狠，比奔驰请王宝强更绝，上一个这么朴实无华的还是外卖大战蓝盈莹、黄龄、惠英红。

有人连夜 @影石 CEO 刘靖康，有人调侃 " 影石的通天路来了 "，甚至有网友自称已经把建议转给了影石品牌部，坐等 " 广告费到账 "。

面对这个突如其来的舆论风暴，一向低调的大疆方面虽然没有发布官方声明，但有接近大疆市场部的人士透露，内部人士对此事的反应颇为激烈，有人直言 " 这是好脏的商战 "，认为这种利用谐音梗进行的营销方式过于直白和低俗，偏离了正常商业竞争的轨道。也有大疆内部员工在社交媒体上半开玩笑地表示 " 天塌了 "，调侃这个梗让大疆在舆论场上陷入了被动。

现在连新品发布，都变成了一场极限拉扯的心理战。有网友精准吐槽：" 大疆和影石主打一个敌不动我不动，预热期越拉越长，都在死盯着对方的定价。" 一边是预热了近三个月的大疆 Pocket 4 Pro，一边是传得沸沸扬扬的影石 Luna，两款年度旗舰的发布日期一推再推，谁也不肯先掀开底牌，生怕自己的定价给了对方可乘之机。

有网友更是晒出了，有趣一幕，" 当你把影石和大疆一起骂了后，你能收获到影石董事长的 sorry，还有大疆的投诉通知。" 两家公司面对舆论的姿态，差出了整整一个次元。

事实上，这场看似轻松的谐音梗大战背后，是大疆与影石这两家中国科技巨头长达近一年的全方位商业战争。

曾经，大疆与影石维持着一种微妙的错位共存关系：大疆以无人机为核心，占据全球消费级无人机市场 70% 以上的份额，2024 年年营收超 800 亿元，是当之无愧的 " 空中霸主 "；而影石则在全景相机领域独领风骚，一度拿下全球全景相机 81% 的市场份额，被称为 " 隐形的全球影像冠军 "。两家公司在各自的赛道上称王称霸，井水不犯河水。

然而，这种平衡在 2025 年 7 月被彻底打破。

7 月 31 日，大疆推出首款全景相机 Osmo 360，定价 2999 元，比影石当时的旗舰 Insta360 X5 便宜了整整 800 元，以极具侵略性的价格策略直取影石的后花园。

7 月 28 日，影石创新与第三方共同孵化的消费级无人机品牌 " 影翎 Antigravity"‌ 正式亮相；8 月，首款全景无人机 ‌ 影翎 A1‌ 产品公布并于同年 12 月正式开启发售。

这场 " 互相偷家 " 的大戏，就此拉开帷幕。

产品端，你追我赶，寸土不让。

大疆推出 Osmo Nano 对标影石 Go Ultra，叠加国补后价格低了近 900 元。影石反手发布 X4 Air，定价 2399 元，比大疆 Osmo 360 再低 600 元。价格战，一轮比一轮狠。

2025 年 10 月，大疆开启全线降价，Pocket 3、Action 4 等爆款降幅最高超千元。影石更绝，直接给所有买过大疆产品的用户发放 100 元无门槛代金券。影石创始人刘靖康则上演了一出 " 凡尔赛式道歉 "，表示 " 大疆降价可能有一部分原因与影石有关 "，并为此前购买大疆产品的用户发放 100 元无门槛代金券，既蹭了热点又秀了肌肉。

刺刀见红的厮杀，换来的是市场版图的剧烈震荡。报告显示，大疆推出 Osmo 360 不到三个月，便拿下全球全景相机市场 43% 的份额，影石的市场份额从巅峰期的 85%-92% 骤降至 49%。但沙利文发布的白皮书却给出了完全不同的答案，称影石 2025 年前三季度仍以 75% 的全球份额稳居第一，大疆仅为 17.1%。数据打架的背后，是双方谁也输不起的市场地位和品牌尊严。

当产品和价格打不出胜负，却蔓延到了线下渠道，硝烟弥漫。

2025 年 11 月，长沙某摄影城发生影石经销商门头被强行拆除事件，起因是大疆与摄影城签订了排他协议，明确将影石列为 " 强竞争品牌 "，禁止其进驻。法律战场，更是刀光剑影。

2026 年 3 月，深圳市大疆创新科技有限公司在广东省深圳市中级人民法院正式起诉影石创新科技股份有限公司，涉及 6 项专利权属争议，多名前大疆核心研发人员被指参与。影石反手指控大疆落入其 28 项专利范围。

如今，一句 " 江疏影代言 "，虽然带有一定的娱乐性质，但也折射出公众对这场竞争的高度关注。消费者坐收渔利，用更低的价格买到了更好的产品。但行业也在付出代价。当创新让位于营销，当技术比拼变成口水大战，赢了舆论，又能怎样？

大疆创始人汪滔曾说：" 我们期待一个良性竞争的商业环境，期待企业家之间的更高水平的对于规则的默契，而不是在媒体上面为了宣传不停制造话题吆喝。"

来源：星河商业观察