" 大字写联名，小字写免责 " ——这套玩法，法院不认了。

6 月 4 日，" 泡泡玛特告奈雪的茶获赔 32 万 " 的话题冲上热搜。北京市朝阳区人民法院一审认定奈雪的茶所属公司构成不正当竞争，判令其赔偿泡泡玛特经济损失 30 万元及维权合理开支 2 万元，共计 32 万元。不少网友直呼：" 原来那次联名是假的？"

事情要从去年 9 月说起。 奈雪的茶推出了一款叫 " 米布布 " 的茶饮，宣传物料上大面积使用了泡泡玛特知名 IP"LABUBU（拉布布）" 的形象，并打出 " 喝米布布抽 LABUBU" 等口号。活动现场，甚至有消费者带着自己的 LABUBU 玩偶去门店互动。

然而泡泡玛特很快澄清：双方并无官方合作。随后一纸诉状将奈雪的茶告上法庭。奈雪的茶辩称：已在宣传页面底部用小字注明 " 活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作 "，不算误导。

但法院并不买账。法院认为，LABUBU 凭借标志性的九颗尖牙、直立尖耳，早已成为受法律保护的 " 有一定影响的商品名称 "。奈雪的茶将产品取名 " 米布布 "，宣传中反复出现 "LABUBU" 等字样，明显想让消费者联想到泡泡玛特。至于那行小字——字体太小、位置太偏，根本不足以消除误解。最终，法院判定构成不正当竞争，赔偿 32 万元。

其实，玩这种 " 大字宣传、小字免责 " 套路的，远不止奈雪的茶一家。

同样是去年 9 月，知名车企宣传海报上用大字写 " 逆光之王 "，却在右下角偏僻角落用小字标注 " 逆光之王是产品设计目标 "；另一张海报上写着 " 小尺寸续航之王 "，小字又标注 " 目标：小尺寸续航之王 "。这种 " 文字游戏 " 引发大量网友吐槽。

随即，2025 年 12 月 5 日，新华社刊发题为《" 大字吸睛、小字免责 "，这样的小把戏该退场了》的评论文章，直指某品牌手机用大字标 " 逆光之王 "，小字注 " 是产品设计目标 "，并发出质问：" 拿设计目标当产品事实宣传，商家的胆量为何这么大？" 外界普遍认为指向小米，这一批评迅速将 " 小字争议 " 推上风口浪尖。

面对批评，2026 年 1 月 3 日雷军在直播中承认 " 小字营销 " 是行业陋习，承诺 " 马上就改 "。小米方面解释称这是行业惯例，此前更多考虑法律合规，忽略了用户感受，并透露从去年 11 月起内部已要求 " 大大方方展示 " 卖点。1 月 9 日，小米 17 降价海报全面取消小字，全部大字展示。

这种操作，在电商、旅游、金融等领域更是屡见不鲜。 大字写 " 限时特价 "，小字写 " 仅限前 10 名 "；旅游 APP 大字报 "0 元住酒店 "，小字缩在角落里写 " 需连续签到 30 天 "。据黑猫投诉平台数据显示，2025 年涉及 " 小字免责 "" 隐藏条款 " 类投诉高达 5272 件，比 2024 年增长 93.4%。今年 3 · 15 期间，中消协联合中国应用法学研究所发布的年度十大典型案例，也专门点名了 " 大字吸睛、小字免责 " 现象。市场监管总局随后出台文件，明确要求整治这类误导性广告。

这次奈雪的茶赔了 32 万，给所有喜欢 " 玩文字游戏 " 的商家提了个醒：字号小，不等于责任小。几行快看不见的小字，挡不住法院的一纸判决。消费者不是傻子，法官更不是。靠小字免责，这条路，怕是再也走不通了。

来源：星河商业观察