岁末迎新，年味渐浓。当马年的脚步踏响新春序曲，承载着团圆期盼与美好祈愿的生肖营销，成为品牌与消费者情感链接的核心纽带。作为国民级酸奶品牌，安慕希深耕国潮赛道，精准把握传统文化复兴的时代脉搏，携手甘肃省博物馆开启马年 CNY 重磅合作，以镇馆之宝铜奔马衍生的顶流文创 IP" 绿马 " 为核心，围绕 " 好马年配好喝的安慕希 " 主题，打造兼具文化底蕴与年轻活力的联名产品矩阵，在传承千年文脉的同时，为甘肃乃至全国消费者送上 " 平安、好运、爆富 " 的新春祝福，书写国潮营销与文化传承的双向奔赴新篇章。

文化赋能，顶流 IP 碰撞新春契机

甘肃，作为古丝绸之路的咽喉要道，沉淀着数千年的文明瑰宝；甘肃省博物馆，则以丰富的馆藏见证着华夏文明的璀璨辉煌，其镇馆之宝铜奔马更是凭借 " 马踏飞燕 " 的灵动造型，成为中国旅游标志。近年来，甘肃省博物馆以铜奔马为原型，创新衍生出 " 绿马 " 文创 IP ——卡通形象萌趣立体，既复刻了铜奔马俏皮生动的正面神态，更以独特站姿传递出乐观鲜活的气质，迅速跻身马年文创顶流，深受年轻消费者喜爱，成为传统文化年轻化表达的典范。

马年新春，生肖 " 马 " 承载着国人对 " 马到成功 "" 前程似锦 " 的美好期许，与铜奔马所象征的锐意进取、奔腾向上的精神内核高度契合。安慕希敏锐捕捉这一文化共鸣点，立足 " 好马配好安 " 的核心洞察，与甘肃省博物馆达成深度联名。此次合作并非简单的品牌叠加，而是基于对传统文化的深刻理解与对消费需求的精准把握：既让沉睡千年的文物通过 " 绿马 "IP 焕活新生，走进大众日常生活；也让安慕希的品牌形象融入文化底蕴，在新春营销赛道中构建差异化竞争力，实现文化价值与商业价值的双赢。

产品创新，多维矩阵传递满满福气

为让文化祝福触达更多消费者，安慕希与甘肃省博物馆共同打造了多元化的联名产品体系，从经典礼盒到创意限定款，每一款都暗藏巧思，承载着满满的新春心意。

核心产品 " 安慕希 x 甘肃省博物馆联名礼盒 " 于 1 月 5 日正式开售，在安慕希小程序、抖音、小红书、京东、天猫等全电商平台同步上线。礼盒内含 8 瓶绿马联名爆珠酸奶，特别推出 " 平安款 "" 好运款 "" 爆富款 " 三款主题包装，随机组合发货：" 马到平安 " 传递顺遂安康的祈愿，" 放马过来 " 寓意烦恼清零、好运加持，" 马上爆富 " 承载财运亨通的期许，每一款都以绿马 IP 为视觉核心，搭配鲜明的色彩与吉祥的文案，让饮用过程成为感受祝福的仪式感体验。

同时，品牌推出诚意满满的购买机制：在安慕希抖音官方旗舰店购 1 提礼盒赠联名绿马贴纸，购 2 提赠随机款式联名绿马冰箱贴，直播间更有甘肃省博物馆绿马毛绒挂件抽奖送出，让消费者在品尝美味的同时，收获额外的新春惊喜。

1 月 24 日，联名系列的创意力作—— " 安慕希 x 甘肃省博物馆联名摇摇绿马礼盒 " 重磅上线，抖音安慕希官方旗舰店及重庆罗森便利店、新疆汇嘉时代、好家乡超市等线下门店同步开售。

该礼盒不仅内含 8 瓶联名款爆珠酸奶与惊喜好运盒子，更以 " 一物多用 " 的设计理念打造趣味体验：掀开马鞍可解锁隐藏的好运惊喜，变身储物盒能收纳生活零碎，铺上毛毯可成为宠物小窝，摆放家中则是马年专属装饰，四种玩法让礼盒超越了食品包装的属性，成为兼具实用性与互动性的文化潮物，让绿马 IP 真正融入日常场景，延长文化传播的生命周期。

全域联动，文化传承彰显品牌担当

在甘肃这片文化沃土上，此次联名合作更承载着传承本土文化、激活地域活力的重要意义。安慕希不仅将甘肃省博物馆的文化 IP 推向全国，更通过线下渠道深耕本地市场，让甘肃消费者近距离感受本土文化与国民品牌的跨界魅力。同时，品牌联动小红书等平台的达人发布创意笔记，以马年谐音梗、开箱测评等年轻态形式，引发全网对绿马 IP 的热议，让铜奔马文化突破地域限制，成为新春期间的热门文化符号。

国潮的本质，是传统文化的当代觉醒，更是品牌对文化责任的主动担当。安慕希此次与甘肃省博物馆的合作，不仅是一次成功的营销实践，更是对中华优秀传统文化传承创新的积极探索：通过将文物 IP 转化为消费者喜爱的产品与周边，让传统文化不再局限于博物馆的橱窗，而是成为可触摸、可体验、可分享的生活方式；通过年轻态的设计与传播，让更多年轻人了解铜奔马的历史价值，爱上甘肃的文化底蕴，助力本土文化的传承与弘扬。

从赋能本土文化 IP，到打造全民喜爱的新春产品，安慕希用实际行动诠释了国民品牌的责任与担当。未来，安慕希将继续深耕国潮赛道，探索传统文化与现代消费的更多结合点，让更多优秀传统文化在创新表达中焕发新生，为消费者带来兼具美味、品质与文化内涵的产品体验，让文化传承融入生活，让美好祝福年年相伴。

这个马年，就让安慕希与绿马一起，陪你迎接平安喜乐，奔赴锦绣前程！