导语

Introduction

不仅是巩固基盘之战，更是以全新产品发起的一场 " 自我革命 "。

春节将近，归乡心切。

当电动车车主们又一次在高速服务区排队等待充电桩，当可靠性与安全性的疑虑仍在部分消费者心头盘桓——一个老问题再度浮现：什么才是 " 完美 " 的新能源汽车？

是天花乱坠的智能座舱？是不断刷新的零百加速？在经历市场的狂热与冷静之后，越来越多的用户开始回归本质，于是有了这种期盼：" 要是能有德系车的扎实品质，再加上中国领先的电动化和智能化，那就完美了。"

图丨长久以来，在中国市场，德系已经被广大车主等同于品质保障

市场从未停止对 " 完美答案 " 的追寻。就在 2026 年伊始，一个最熟悉、却也正在经历最深刻变革的身影，给出了自己的解题公式。

一汽 - 大众大众品牌宣布，2026 年规划推出 8 款全新车型，其中，新能源包括 2 款纯电与 2 款插电混动（PHEV）车型。

但这绝非一次简单的 " 德系车触电 "。其内核，是一场指向行业未来的深度融合：德系品质 + 中国智慧 = 完美电动化。

它将德系汽车百年积淀下有口皆碑的可靠性、安全性与工艺质感，与深度契合中国消费者诉求的智能电动化技术相结合，旨在打造最懂中国市场、也最值得信赖的新能源产品。

当下新能源市场的痛点清晰可辨：真实续航的扎实度、电池安全的全生命周期保障、整车在复杂使用环境下的耐久可靠……巧合的是，这些正是大众品牌凭借数十年来在燃油车领域建立的、难以撼动的核心长板。

汽车的第一本质永远是 " 车 "。作为中国合资燃油车市场的长期领跑者，一汽 - 大众大众品牌天然地肩负起一项使命：不仅推动自身进入一个更成熟、更务实的新能源 2.0 时代，更将以体系化的力量，引领整个行业向高质量发展阶段跃迁。

新能源 2.0 时代，或由合资开启

你以为这仅仅是一汽 - 大众大众品牌在 2026 年发起的一轮新车攻势？

实则，这是大众品牌自身全面跨入 " 新能源 2.0 时代 " 的宣言。而若你以为这只是一个品牌的自我革新，那便小觑了其涟漪效应。

以大众为代表的合资巨头，携 " 德系品质 " 与 " 中国智慧 " 的深度联姻入场，其本质是为新能源汽车市场注入久违的 " 确定性 " 与 " 成熟度 "。这有望推动全行业进入一个以可靠、安全、价值为核心的新竞争阶段。

细察大众品牌春季发布会及全年规划，其产品攻势呈现出 " 多赛道、全动力、体系化 " 的鲜明特征。

2026 年，大众品牌将密集推出 8 款全新车型，全面覆盖纯电（BEV）、插电混动（PHEV）、燃油以及混合动力（HEV）领域。其中，新能源无疑是战略重心。

图丨去年已经亮相的 ID. AURA 概念车

2 款基于全新纯电平台打造的 ID. AURA 系列车型，将开启一个全新的新能源产品序列；2 款 PHEV 车型——迈腾 PHEV 与探岳 L PHEV，则将德系王牌车系带入电驱新时代；此外，速腾 L HEV 的推出，进一步完善了电气化拼图。

从 HEV、PHEV 到 BEV，大众品牌清晰勾勒出一条 " 渐进式、全场景 " 的电气化路径。这并非技术路线的摇摆，而是基于对中国市场多元需求深刻洞察的理性布局。

它为用户提供了当前最宽泛、最务实的选择权：无需在 " 全电 " 与 " 全油 " 之间做非此即彼的单选题，总有一款动力形式能精准匹配其出行场景、充电条件和消费偏好。

透析这场攻势的背后深意，一汽 - 大众大众品牌所做的，绝非简单地为传统德系车装上电池和电机。

其更深层的价值在于，它试图为略显浮躁的新能源市场，重新锚定 " 汽车 " 的价值基点。当部分玩家还在追逐参数的短期光环时，大众凭借其庞大的制造体系、严苛的品控标准、深厚的底盘调校功底，将 " 可靠、安全、耐久 " 这些燃油车时代的基本素养，系统性地注入电动化躯壳。

这正是在开启一个新能源的 2.0 时代——一个让新能源汽车首先回归为一辆让人安心、省心的 " 好车 " 的时代。

凭什么，是一汽 - 大众？

试图引领中国新能源汽车市场的企业名单很长。新势力曾风头无两，自主品牌正高歌猛进。然而，为何是由一汽 - 大众大众品牌，来担当从自身革新到推动行业进入 2.0 时代的关键角色？

这并非偶然，而是由技术、体系与战略的多维优势共同铸就。

首要原因，在于 " 在中国，为中国 " 的本地化深耕，已进入全新阶段。 新产品的诞生，全面践行了这一核心理念。

关键的变化在于，从产品定义之初，便是由中德研发团队紧密协作、正向开发而来。这不仅意味着造型、智能座舱和车联网功能更贴合中国用户习惯，更意味着从底层电子电气架构、驾驶辅助系统到三电技术的深度本土化融合。

图丨新一代智能化座舱原型

开发周期的大幅缩短，使得大众品牌能够以前所未有的 " 中国速度 "，响应瞬息万变的市场需求。全新的纯电序列，正是 " 德系基因 " 与 " 中国智慧 " 在全新平台、全新架构、全新设计语言上的一次深度融合结晶。

其次，是厚积薄发，先铺垫 " 根技术 "。 新能源 2.0 时代的竞争，归根结底是平台与架构的竞争。大众品牌为此引入了全新的 CMP 平台及 CEA 电子电气架构。

图丨 CMP 平台 +CEA 电子电器架构的组合，极大地提升了新产品的性能上限

CMP 平台在灵活性、成本优化和生产效率上的优势，为快速推出多样化产品矩阵奠定了基础。而 CEA 电子电气架构，则是智能化的 " 神经中枢 "，其高带宽、高算力和强扩展性，为高阶智能驾驶和持续 OTA 升级提供了可能。

尤其值得关注的是，大众与地平线合资公司酷睿程研发的高端驾驶辅助系统，将搭载于新车型上。这标志着大众品牌在智能化核心领域，依托中国顶尖科技公司的力量，直接跻身第一梯队。

第三，是坚持 " 油电协同 " 的战略定力。 在一汽 - 大众看来，燃油车与新能源从来不是替代关系，尤其在 HEV 和 PHEV 领域，它们是对用户多样化需求的最佳补充。

以速腾 L HEV、迈腾 PHEV 和探岳 L PHEV 为例，这些车型精准击中了用户 " 城市用电低成本，长途出行无焦虑 " 的核心痛点。

更重要的是，速腾、迈腾、探岳这些名字本身，就是中国市场口碑与信赖的代名词。它们所积累的庞大声誉和用户基础，为其电动化车型的 " 性能出众、品质可靠 " 提供了最强的品牌背书。

大众品牌坚持的 " 油电混共进全智 " 战略，正是在系统性地推进燃油车智能升级的同时，稳健而全面地布局新能源赛道。两条腿走路，步履更稳。

价值营销破局，体系力为新能源护航

在 " 内卷 " 已成常态的中国车市，一款产品的成功，早已不能仅靠参数表的胜利。价格战硝烟弥漫，同质化竞争加剧，用户疲惫不堪。

新能源的 2.0 时代，必然是产品力、品牌力、营销力、服务力协同作战的体系化竞争时代。一汽 - 大众大众品牌的底气，正来自于其构建了三十余年的强大体系力，并正在对其进行一场面向电动化、智能化的深刻变革。

大众品牌的破局之道，清晰指向 " 以客户为中心的价值营销 " 。这并非一句空洞的口号，而是从产品定义到售后关怀全链路的彻底重构。

产品定义阶段，" 极致共创 " 确保 " 出厂即爆款 "。 对于两款战略级纯电新车，大众品牌营销体系前所未有地提前 12 个月介入，与研发端深度捆绑。

通过超过 14 轮、覆盖客户、经销商、媒体及行业专家超千人的大规模深度调研，将市场一线的真实声音直接注入产品定义的毛细血管。这种 " 敏态 " 的、以用户需求为导向的正向开发模式，从源头上确保了新车 " 适应市场、匹配客户 "。

营销体系本身，正从 " 稳态 " 转向 " 敏态 "。 大众品牌正重构其 " 前台 - 中台 - 后台 " 组织架构，让前线听得见炮火的人能快速决策、快速响应。

首创的 " 电话 + 企业微信 " 双链路客户运营模式，在保护客户隐私的前提下，实现了从潜客关怀到车主服务的精准、高效、温情沟通。数字化与 AI 技术的深度应用，让个性化服务成为可能。

服务价值持续升维，构建全生命周期护城河。 面对行业挑战，大众品牌选择以 " 长期主义 " 和 " 利他主义 " 构建深度信任。

" 匠 · 心服务 " 持续升级，打造专业、透明的服务体验。" 大众老友记 " 客户品牌 IP 的深化运营，将车主关系从一次性的买卖升华为长久的情感联结。

而针对全系燃油 SUV 推出的 " 双终身质保 " 政策（终身免费保养、终身质保），更是以实实在在的承诺，展现了其对产品品质的绝对信心和对用户利益的坚决捍卫。

这一切的体系化变革，最终凝练为大众品牌提出的 "10 个 1" 价值营销新标准——从 " 一见钟情 " 的设计、" 一价同仁 " 的透明，到 " 一站服务 " 的便捷、" 一路无忧 " 的守护，直至 " 一生相伴 " 的温情。

它赋予了客户十个选择一汽 - 大众大众品牌的坚实理由，也清晰地划出了其与单纯价格竞争者的界限。

归零再战，合资可期

回首 2025，一汽 - 大众大众品牌以 90.2 万辆的销量，稳居合资第一梯队，逆势巩固了燃油车市场的王者地位。速腾、迈腾、探岳等标杆车型，持续在各自细分市场领跑。

然而，以一汽大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监盛晔华为代表的团队，展现出鲜明的 " 归零 " 心态：一切辉煌属于过去，未来必须亲手创造。

面向 2026，大众品牌正系统化落地 "3+3" 模式：即依托超 2000 万客户基盘、超 1000 家稳健渠道、冠军销售团队这三大既有优势，把握攻坚千万级燃油车市场、8 款新车上市、落地价值营销三大全新契机。

这不仅是巩固基盘之战，更是以全新产品发起的一场 " 自我革命 "。

新能源 2.0 时代的序幕，正在拉开。它不再仅仅是续航与屏幕的竞赛，而是可靠性、安全性、智能化与全生命周期价值的综合较量。

当 " 德系品质 " 的严谨与扎实，遇上 " 中国智慧 " 的灵动与创新，其化学反应所催生的，或许正是市场期待已久的 " 完美新能源 " 的雏形。

2026 年的一汽 - 大众大众品牌，正以一场全面的革新，宣告一个朴实而有力的信念：无论赛道如何变迁，或油或电，核心价值不变——车之道，为大众。

责编：崔力文   编辑：何增荣

THE END

<

  PAST · 往期回顾  

>

汽车经销商的死活没人管

东风破浪

销量下跌 25%，中国汽车在俄罗斯危险了？