破土而出。
文 / 梁乐天
最近刷抖音的时候，葡萄君注意到一个现象：越来越多中小游戏制作人，正带着他们尚未成熟的作品，从幕后走到台前。
抖音话题 当前已有千万播放，话题底下有不少游戏制作团队自发分享自己的游戏内容、创作故事，甚至亲自下场吐槽自己在开发过程中的 bug 合集，这在以前并不多见。过去的制作人们，尤其是中小团队的制作人，大多更习惯待在幕后打磨产品，待产品成熟度较高时才会投向市场。
葡萄君曾问过一位参与话题投稿的制作人，他表示之所以开始在抖音 " 营业 "，是因为他发现游戏的愿望单数量突然激增，一问才得知，新玩家大多是通过抖音上的评测视频了解到这款游戏。
几乎在同一时间，抖音游戏官方也找到了他，邀请他加入一个名为 " 青芽计划 " 的扶持项目。
按官方的说法，这个计划是要去发现并孵化 " 富有内容创造力和文化内涵 " 的游戏作品，以及背后的 " 新生代制作人 "，帮助他们创造更多与市场、玩家的沟通机会。
为了给新生代制作人提供更大的舞台，在中国音像与数字出版协会的指导下，抖音游戏联合中国音数协游戏工委，共同举办了青芽游戏创作大赛，为获奖作品和制作人们提供奖金和孵化资源。
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这一连串动作，自然让人有些好奇：抖音游戏为何在此时加码扶持新生代制作人？它与行业内过往的各类扶持计划，究竟有何不同？
01
既发掘游戏，也发掘人
要回答这些问题，我们或许需要先理解抖音独特的内容生态，它目前是如何发掘中小游戏和制作人的。
如果你是个中小游戏开发者，或许会懂这种痛：游戏好不容易做出来个 Demo，想发出去测试玩家反馈。但你缺钱宣发，发出去的东西，大概率石沉大海。至于那些传统的推荐位、编辑精选？想都别想，人家凭什么看你一个不知名小团队做的 " 半成品 "。
而抖音的内容生态在一定程度上颠覆了这套逻辑。在这里，决定一款游戏能否 " 火 " 的，并非完全在于投放预算的多少，还在于其内容本身是否有趣——它有没有被二次创作、直播整活的潜力。
葡萄君了解到，去年《幻兽帕鲁》刚上 EA 版时，抖音游戏就通过作者的评测视频，关注到了这款游戏。作者们发酵出 " 究极缝合怪 " 热梗，游戏上线后，" 究极缝合怪幻兽帕鲁上线 " 这个话题当天就登上了抖音热榜 Top 1。
这种逻辑的真正厉害之处在于，它甚至不需要一个完整的游戏。能发现一个推出后已经小火的游戏，那顶多算跟风；能从零到一，把八字还没一撇的 Demo 发掘出来并带火，这才是抖音孵化能力的体现。
说个更近的例子，《一步一脚印》。这是一款模拟双脚物理运动的步行模拟游戏。在游戏中，你将扮演主角奈特，通过鼠标控制他左右脚的抬腿、角度，同时还得利用 WASD 方向键来平衡身体重心。走路，是这款游戏的核心玩法，看似简单但偏偏却是最困难的事。
目前，游戏已经更新了正式版，但它在抖音上真正火起来的时间，却能追溯到更早。
故事得从 6 月说起。当时，酝酿了近五年的《一步一脚印》，在 Steam 上发了个 Demo。可能是题材太小众，加上压根没做国内宣发，游戏几乎没什么声响。
转折点发生在抖音。一位名叫 " 文化人赵老八 " 的创作者，将他 " 受苦 " 般的试玩过程剪辑成了几条视频。
视频里，他标志性的北方口音，配上游戏 " 看似简单、实则抓狂 " 的笨拙操作，将个人的挫败感转化为了大众的观看乐趣。结果是，视频全都爆了，点赞量也突破了百万。
有玩家吐槽：" 这简直是早期人类试图驯服双腿的珍贵影像 "；也有人说：" 这两步道走的，给我眼泪都笑出来了。"
与此同时，其他创作者也 get 到了这款 " 走路模拟器 " 的爆点。《一步一脚印》有很高的失败观赏性，算得上天然的整活素材——看别人疯狂吃瘪，连路都走不稳，本身就是一件极度解压和快乐的事。
一时之间，短视频、直播、图文……抖音各种内容形态都加入了进来：有人开直播，表演了一晚上的寸步难行；还有人把各种花式摔倒的画面，剪成了短视频集锦。最终的结果是，仅仅一个星期，Demo 相关内容的观看总量便从几万上涨到数亿。
从更大的角度来看，《一步一脚印》的爆发印证了一个逻辑：在抖音，无论是独特的画风、魔性的玩法，还是能引发共鸣的剧情，游戏内容上的独特之处，能很容易引发玩家的创作和传播欲望。这种 " 为爱发电 " 的传播热情，一旦被点燃，其声量就能被放大，帮助游戏突破原有的圈层。
而当一款游戏通过内容创作火了之后，玩家的好奇心自然会延伸到游戏背后的人。他们想了解开发故事，想与制作人直接对话。
但传统的宣发渠道，往往是官方对玩家的单向喊话，缺乏有效的沟通方式。
这时候，抖音内容生态的另一个价值就体现出来了：它能让制作人也走到台前，跟玩家直接互动。这种互动，又可以进一步反哺游戏本身。
《舒舒服服小岛时光》的制作人 " 小泽三木 " 便是个例子。
在两年的开发过程中，他没搞什么复杂的营销，只是在自己的抖音账号上持续发布游戏相关的视频。他上传的也不是什么高大上的宣传片，而是 " 大飞天旋转番茄魔毯 "、" 猫基导弹 " 等整活内容，以及内测玩家遇到的各种奇怪 bug。
但从结果来看，玩家对他的游戏很买账。这份认可直接体现在了数据上：一条定档视频，就拿了 20 万赞。
这或许意味着，玩家已经厌倦了千篇一律、完美包装的官方通稿。一个制作人愿意在镜头前，哪怕是笨拙地、不加修饰地，聊自己的开发进度、聊遇到了什么难搞的 bug 更能让玩家感受到真诚——这种真诚本就是当下最稀缺的内容。
而抖音给玩家和制作人提供了一个对话通道。制作人发了视频，玩家可以在评论区提问、吐槽、给建议；制作人看到了，甚至可以再专门发一个视频来回应。一来二去，" 开发 - 反馈 - 迭代 " 的良性循环便形成了。
除了制作人自己站出来，抖音游戏也一直在主动做这件事。
比如《谢谢你玩我的游戏》栏目，专注于发掘制作人自己的想法和开发幕后的故事。此前，该栏目中一期对谈《赛博朋克 2077》开发团队 CDPR 的视频，获得了 18 万点赞。评论区里，不少玩家都在分享自己游玩《赛博朋克 2077》和《巫师》系列的经历。
可以说，抖音的内容生态，已经自发跑通了一条从发掘游戏、放大内容，到连接制作人与玩家的路径。
那么，当一个平台意识到这种可能性之后，它会做什么？
答案呼之欲出：把这种扶持，做得更大力，也更成体系。
02
一个计划、一场比赛
这便是我们现在看到的 " 青芽计划 "。
从官方的介绍来看，他们把自己比作土壤，把有内容潜力的游戏比作种子。青芽计划的目的，是想更早地发现并滋养这些种子，帮助制作人从一开始就植入社区共创的基因。
这让人感觉，青芽计划似乎不是单纯地给钱给流量，而是在回应我们上面提到的，开发者会遇到的痛点。
一方面，它愿意给创意被验证的机会。
毕竟，当大部分人都涌入主流赛道时，一个关于新叙事、新风格的创意，很容易让开发者陷入自我怀疑：这个创意是不是太怪了？玩家会喜欢吗？是不是根本没人玩？这种焦虑，在漫长的开发周期里简直是家常便饭。
而青芽计划，为这种自我怀疑提供了出口。它在主动欢迎那些小众的、不太主流的尝试。它想让连开发者自己都拿不准的创意，能有一个被玩家检验的机会。而检验的结果，能帮开发者及时止损，或者提供继续走下去的坚定信心。
另一方面，它愿意给创作者试错的机会。
这对很多开发者来说，可能再实际不过了。团队要吃饭，房租要交，账上的钱每天都在烧。这种生存的压力，很多时候会导致一个还不错的想法，根本没有足够的时间去打磨，只能被迫改得面目全非，或者草草上线。
而青芽计划，提供了一段宝贵的缓冲期，让那些微小但坚定的想法，能多一点喘息的空间。这样，当团队面临生存还是坚持创意的抉择时，这个计划或许能给他们多一些再坚持下去的信心。
当然，一个计划如果只是空谈理念，那就没意义了。
所以，青芽计划落地的第一个行动，便是 " 青芽游戏创作大赛 "。
游戏创作大赛并不少见，屏幕前的各位可能也参加过不少。问题是，很多比赛，给人的感觉更像是一个行业内部的评奖，或者是一个展示技术力的平台。大家交个作品，评委们关起门来自己评一评，最后发奖杯和奖金就完事了。
这当然是有价值的，但它并未解决中小开发者最愁的问题——产品怎么跟市场见面？
从赛制设计上看，青芽游戏创作大赛在尝试解决这个问题。
首先，它没有把所有人都放在同一个赛道里，而是区分了行业赛区和高校赛区。这是一种定位。毕竟，你不可能用评判成熟行业团队的标准，去要求学生团队的创意原型。
如果你是行业团队，这条赛道在找的，可能是这样的作品——也许并非十全十美，但美术、文案等某方面足够突出，突出到能让玩家自发去二次创作。它看重的是你产品展现出的，能激发社区创作的潜力。
至于高校赛区，则更像是在押注未来。现在高校里想做游戏的同学热情有多高、脑洞有多大，应该不必多说了。但以前做游戏的老路子，实在太长了：在某家公司干个好几年，学经验、攒资源、熬资历，有机会了再出来单干。这场大赛，本质上开辟了一条近路：如果你有好创意，或许不必等那么久，可以直接拿出来手底下见真章。
此外，大赛也分为两个赛区，分别准备了总计 313 万和 183 万的奖金 + 孵化资源。这笔钱对于学生团队，或者刚起步的开发者来说，应该算得上一笔能让他们活下去、试一试的启动资金。
其次，它设置了 " 文明传承 " 和 " 未来世界 " 两大主题赛道。
这不只是简单的命题作文，更像是一种引导，同时也是在帮开发者筛选玩家。它释放了一个信号：在当下这个拼玩法、拼美术的激烈竞争中，你不见得非要在主流赛道上卷赢所有人。那些有文化思考和人文关怀的作品，在这里同样受到欢迎。
最后，也是最不一样的一点，它推动开发者在游戏开发过程中，站出来与玩家交流、沟通。
为此，大赛设置了 " 优秀开发日志奖 " 这一特殊奖项，除了奖给游戏作品外，还会奖给 " 开发过程 "。同时，决赛阶段还明确要求 " 必须开通抖音账号发内容 "，并且引入了 " 大众评审 " 环节。
这种设计的意图应该不难理解。我们看到过不少产品，因为闭门造车，直到上线那天才知道玩家到底喜不喜欢。因此，大赛用规则推着开发者提前把东西拿出来，去获取最真实的市场反馈。
这既是在践行 " 开发 - 反馈 - 迭代 " 的良性循环，也是在促使开发者转换身份——你不能只闷头开发，还得学会作为一个内容创作者，在抖音这个内容生态里生存。而这种被市场提前验证的机会，以及由此锻炼出的与玩家沟通的能力，或许比最终能否获奖、奖金多少，来得更重要。
03
结语
现在，我们或许可以回答开头那几个问题了。
青芽计划并不是一时兴起。它是抖音在中小游戏的内容发掘生态形成后，一次合乎逻辑的尝试。
这个计划和赛事的启动，都可以说是恰逢其时。因为我们正处在一个内容形态空前繁荣、用户参与感空前高涨的时间点。玩家不再只是被动地接受，他们渴望参与，渴望二创，渴望与制作人真诚地对话。
对中小制作人来说，这既是机会，也是挑战。
他们最缺的，或许不是创意本身，而是能让创意活下来、被市场验证的环境；是不必为了下个月的房租而妥协的耐心和缓冲期；是一个在游戏正式上线前，就能提前知道玩家到底喜不喜欢、避免闭门造车的机会。
青芽计划，连同青芽游戏创作大赛，似乎就是在试图提供这样一个环境：你的作品可以不完美，但一定要有闪光点；相比于你最后的结果，它更看重你愿不愿意站出来、和玩家沟通的那个过程。
而这，或许正是 " 青芽 " 这个名字的题中之义：它代表了新生、稚嫩，但也蕴含着无限可能。
（目前，青芽游戏创作大赛已开启报名，感兴趣的朋友可点击阅读原文跳转至报名页）
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