随着美团优选在全国大范围暂停服务，这一 " 闪电撤退 " 被解读为社区团购赛道走向终局的信号。从 5 年前各巨头携数百亿资本涌入，到如今成为弃子，折射出行业集体困境。与此同时，美团、京东、阿里等巨头已转向即时零售新战场，以 " 分钟级配送 " 争夺万亿市场，零售业态正从 " 明日达 " 向 " 即时满足 " 加速转型。

闪电关停、撤退无声

美团优选大范围停摆

6 月 23 日，全国多地的网友发现，美团优选小程序无法下单，系统提示为 " 由于业务局部调整，您所在的区域自 6 月 23 日起将暂停接单 "。

对此，美团优选的 " 团长 " 也感到突然。郑州科学大道某小区，一位 " 团长 " 于 23 日晚在团购微信群内发布消息：" 邻居们晚上好，美团优选今天宣布关闭了，已经不能下单了，多多买菜正常下单 "。

该 " 团长 " 表示，美团优选关闭确实有些突然，自己并没有接到提前通知，还是邻居发现无法下单询问情况，才得知了这一消息，导致 21 日 23 点以后的单子全部自动退款处理，" 本来想着这个平台会坚持到年底，没想到这么快关闭。" 在她看来，虽然平台的反馈是业务转型升级，但实际上就是关停了。

据了解，美团优选突然大面积停摆，涉及北京、四川、重庆、湖南、湖北、陕西、上海、福建等全国 18 个省市，仅杭州、佛山、东莞、惠州等少数城市保留了相关业务。对此，美团方面回应称：美团优选进行了局部地区调整，并没有全部关停，未来决定进行战略转型升级，继续探索 " 次日达 + 自提 " 模式和社区零售新业态，同时退出部分亏损区域，以更高效的业务模式去满足消费者对好商品、好服务的需求。

烧钱千亿、盈利无期

社区团购的终极困局

美团优选的撤退绝非孤例。如果将时间线拉长，这场始于 2020 年的社区团购大战，早已演变成一场 " 幸存者游戏 "。2020 年，美团发布组织调整公告称，为进一步探索社区生鲜零售业态，将设立 " 优选事业部 "，进入社区团购赛道，与京东、阿里、拼多多、滴滴等大厂正面交锋。彼时媒体报道称，仅 2020 年下半年，社区团购领域就获得超过 400 亿元融资，一时间，这个曾被王兴称为 " 十年一遇机会 " 的社区团购业务，成为最炙手可热的风口。

社区团购就是将线上订购与线下自提相结合的新型零售方式。消费者通过手机下单，由社区团长统一采购，次日在固定地点自提。这种模式依靠去除中间环节、降低物流成本和店面租金等传统零售负担，提供更具价格竞争力的生鲜和日用品。

可当互联网巨头们高举 " 改造中国生鲜供应链 " 大旗杀入社区团购时，或许低估了这场战役的残酷性。" 用互联网思维颠覆传统行业 " 的叙事，在生鲜这个毛利率不足 20%、损耗率超过 30% 的领域，显得苍白无力。

为了争抢市场，烧钱补贴的戏码重复上演，社区团购行业快速迎来了洗牌，大批平台烧光动辄几十亿、上百亿的资金后黯然离场。即便是 " 幸存者 " 多多买菜，虽然单量保持第一，但至今尚未实现整体盈利，仍处于降本减亏阶段。谁先停止补贴，谁就失去份额；但继续烧钱，谁都看不到尽头，成为行业窘境。

在美团的财报中，美团优选属于 " 新业务 " 板块，而这部分业务一直是 " 烧钱 " 大户。美团 2024 年财报显示，2020 年至 2024 年，新业务的经营亏损额分别为 109 亿、384 亿、283 亿、202 亿和 73 亿。5 年时间，美团在新业务板块 " 烧掉 " 上千亿元，美团优选是其中的亏损大头。当资本市场从 " 看增速 " 转向 " 看利润 "，美团不得不亲手拆掉这颗 " 用钱堆出来的炸弹 "。

闪购万物、分钟送达

" 即时零售 " 赛道成为新战场

就在美团优选大范围下线的同时，美团宣布全面拓展即时零售业务。这是继即时零售品牌 " 美团闪购 " 发布和小象超市多地开城后，美团大幅加码即时零售的又一动作。

今年以来，即时零售成为各大巨头争抢的新赛道。京东以外卖业务为切入点构建生态闭环，美团发布了 " 美团闪购 " 品牌，淘宝以 " 淘宝闪购 " 入场，近期有消息称多多买菜正在上海等一线城市试验自建商品仓库，最快将于 8 月上线即时配送服务。

行业增长数据令人瞩目，就在 6 月 23 日，淘宝闪购宣布联合饿了么的日订单数已经超过 6000 万单，其中零售订单同比增长 179%，这距离淘宝闪购正式上线仅仅不到两个月。京东方面在切入外卖后，日订单量突破 2500 万单，全职骑手规模超 12 万人，手机、白酒、家电等高价商品成交额增长 2 倍。美团第一季度财报同样亮眼，其核心本地商业板块实现稳步发展，该业务分部营收增长 18%，达到 643.2 亿元，其中配送收入为 257.2 亿元，同比增长 22.1%，主要受益于即时配送交易笔数增加等。

当 " 闪购万物 " 开始重塑消费生态、" 分钟级配送 " 成为新常态，社区团购的 " 明日达 " 的市场正在被逐步覆盖。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023 年我国即时零售规模已达 6500 亿元，预计到 2030 年将突破 2 万亿元大关。如今，超半数网民已形成即时消费习惯，年轻消费群体更愿为 " 即时满足 " 买单，这消费体验与效率的革新，驱动着零售业态从 " 远场 " 向 " 近场 " 加速转型。

当阿里整合资源、美团集中火力、京东多线出击、拼多多蓄势待发，互联网巨头在即时零售的赛道上，将展开一场旷日持久的博弈。

来源：大河报