9 月 19 日，竞争力智库、北京中新城市规划设计研究院等机构在北京联合发布《中国县域旅游竞争力报告 2024》，揭晓了 2024 中国县域旅游综合竞争力百强县市（简称 2024 中国旅游百强县）、2024 中国县域旅游发展潜力百强县市（简称 2024 中国旅游潜力百强县）、2024 中国市辖区旅游综合竞争力百强区（简称 2024 中国旅游百强区）名单，这也是竞争力智库等机构发布的第七届全国县域旅游研究成果。《报告》同时揭晓了 2024 中国旅游企业综合竞争力 50 强（简称 2024 中国旅游企业 50 强）名单，为全国涉旅企业高质量发展提供了学习的榜样。

《报告》显示，2024 中国旅游百强县分布在 18 个省（自治区、直辖市）。其中，四川 13 个，数量位居各省份之首，其次是浙江和云南。中国旅游百强县旅游总收入、旅游接待人次实现双增长，较上年增幅均超三成；游客人均消费 1048 元，与上年基本持平；旅游总收入与县域地区生产总值之比平均为 68.4%，较上年提高 7.0 个百分点；旅游资源品质持续提升，" 国字号 " 资源数量稳步增长，国家 5A 级旅游景区、国家级旅游度假区分别达到了 60 家、26 家；航空、铁路、公路等交通通达条件全面提升，中高端酒店持续加码下沉县域市场，四星级（含）以上饭店数量、客房数量齐增长；生态环境优势继续巩固提升，环境质量呈稳中改善态势。

《报告》显示，2024 中国旅游潜力百强县分布在 22 个省（自治区、直辖市）。其中，四川 13 个，数量位居各省份之首，其次是浙江和广西。中国旅游潜力百强县整体呈现出旅游经济高速增长、旅游产品供给不断优化、交通住宿设施持续改善、生态环境稳步向好等特点，特别是在旅游市场方面，中国旅游潜力百强县表现突出，实现旅游总收入超万亿元，相比上年增长接近五成，旅游接待人次 1.1 万亿，相比上年增长超四成，两大经济指标增速均高于中国旅游百强县。

《报告》显示，2024 中国旅游百强区分布在 20 个省份。其中，江苏 13 个，数量位居各省份之首。中国旅游百强区平均实现旅游总收入 297 亿元，相比上年增长超两成；旅游接待人次实现高速增长，平均接待游客达 2743 万人次，相比上年增长超四成；旅游总收入与地区生产总值之比平均为 43.7%，旅游业对区域经济的拉动作用明显；旅游资源品质呈上升态势，5A、4A 级旅游景区分别达到 53 家和 318 家；生态环境质量总体良好，建成区绿化覆盖率较上年提升 0.3 个百分点。

《报告》认为，旅游企业是旅游业的重要组成部分，是 " 绿水青山 " 转化为 " 金山银山 " 的重要力量。近年来，旅游企业遵循市场需求，通过创新、创意、科技等手段加持，充分挖掘旅游资源的经济、文化、生态等价值，在为游客提供多层次、多样化产品和服务的同时，持续吸纳就业、带动增收、贡献税收，成为推动县域经济高质量发展重要动力。《报告》显示，2023 全国旅游企业呈现以下发展特点：一是企业注册量止减回增，总体数量已超 2019 年；二是企业主体呈现出显著的多元跨界特征，科技类、平台类等本身不具备旅游基因的企业纷纷入局；三是民营企业数量占比较高，大集团主导、中型企业支撑、小微企业配套的发展格局初步形成；四是旅游企业虽以增长为主基调，但仍然面临诸多挑战和不确定性。《报告》显示，2024 中国旅游企业 50 强以省级旅游集团为主，占比 42.0%；超六成企业营业收入实现正增长，平均为 133.15 亿元，企业营业收入规模差异大，排名前三企业贡献超三成；平均资产总额为 571.31 亿元，近六成企业资产总额集中于 100 亿至 500 亿元之间；将近八成企业实现盈利，平均净利润为 3.79 亿元；平均纳税额为 6.19 亿元，一半以上的企业纳税额在 1 亿至 5 亿元之间；企业投入从重资源开始向重研发转变，平均研发投入为 4.63 亿元；企业员工数量平均为 1.47 万人，近九成在 1000 人以上。

《报告》显示，2023 年我国旅游业总体呈现 " 复苏、转折、重构 " 的特征。受宏观经济稳中向好、中央和地方多措并举促进消费等多重利好因素影响，居民需求极速释放，补偿性出游需求旺盛，无论是旅游人次、旅游收入还是企业家信心、旅游经济运行综合景气指数等，均已达到过去三年以来的最好水平。旅游业转入高质量发展新阶段，消费需求出现新倾向、市场格局呈现新变化。同时，新的供需矛盾也逐渐显现。传统旅游市场逐渐分化，消费者需求正在加速重构，唯 " 二老 " 论难以为继，旅游产业在发展理念、发展方式、资源要素、市场供给、空间格局等方面开始全面重构。《报告》同时显示，2023 年国内游客出游半径有所扩张，但近程游仍为主流；城镇居民仍是国内旅游主要客源市场，农村居民旅游人次同步快速增长；城乡人均旅游消费创历史新高，两者差距呈收窄趋势。

《报告》显示，中国县域旅游竞争力评价体系包含中国县域旅游综合竞争力评价体系和中国县域旅游发展潜力评价体系。其中，中国县域旅游综合竞争力评价体系包括旅游资源、旅游经济、旅游设施、生态环境、政府推动和社会声誉等六个方面，共计 62 个指标，分别考察县域旅游资源富集度、旅游经济活跃度、旅游设施完备度、生态环境优势度、政府推动实效度、旅游品牌美誉度，全面反映县域旅游综合竞争力水平；中国县域旅游发展潜力评价体系包括资源开发、市场扩张、基础支撑、政府推动等四个方面，共计 24 个指标，分别考察县域资源开发潜力、市场扩张潜力、基础支撑潜力、政府推动潜力，全面体现县域旅游发展潜力水平。中国市辖区旅游综合竞争力评价体系与中国县域旅游综合竞争力评价体系基本相同，部分指标权重略有调整。中国县域旅游竞争力评价对象为全国 1867 个县域单位（不含港澳台地区），中国市辖区旅游综合竞争力评价对象是全国 903 个县级市辖区（不含北京、天津、上海、重庆四个直辖市的市辖区）。中国旅游企业竞争力评价体系包含经营能力、创新能力、品牌影响力、社会责任感等四个维度，共计 17 个指标，评价对象为《国家旅游及相关产业统计分类（2018）》中 9 大类 65 小类所涉及的企业。

竞争力智库是专门从事竞争力研究的独立社会智库，坚持社会责任优先，主要开展国家竞争力、区域竞争力、产业竞争力、企业竞争力研究，社会信用体系建设研究，中国城市全面建成小康社会和现代化指数系列研究等。

北京中新城市规划设计研究院专注于城市发展研究、城市战略研究、政府政策咨询、城市品牌设计、区域和产业规划等，积极推动我国城市高质量发展、全面建设中国特色社会主义现代化强市。

潇湘晨报记者毛传

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