这个中秋档似乎延续了暑期档的 " 冷 "。

据国家电影局统计，2024 年中秋档，全国电影票房收入 3.89 亿元，观影人次为 957 万。被业界称为最挤 " 中秋档 "，仅有一部新片《野孩子》票房过亿元。

此前的暑期档，票房达 116.43 亿，相较 2023 年的 206.19 亿元，缩水了近一半。

暑期档票房成绩近乎腰斩，中秋档表现平淡。从票房来看，电影院的吸引力已经大不如以前。为什么大家越来越不爱看电影？

" 没那么好看 "

今年中秋档共有 21 部影片上映，包括 18 部新片和 3 部重映影片，涵盖现实、家庭、冒险、动画、喜剧、悬疑等多个热门题材类型，被业界称为 " 史上最挤 " 中秋档。

但从最终成绩来看，《野孩子》以 1.23 亿元的票房成绩领跑，《一雪前耻》《出走的决心》两部影片分列第二、三位，分别获得 4994 万元、3622 万元的票房。

也就是说，新片扎堆的中秋档，仅《野孩子》票房过亿。

近年来，中秋档票房最高的是在 2019 年，收获 8.03 亿元，此后数据逐年下滑。

与历年同期相比，排除中秋与国庆假期 " 重合 " 的 2023 年和 2020 年，今年中秋档票房 3.89 亿元的成绩，高于 2022 年的 3.71 亿元，低于 2021 年的 4.99 亿元。

作为全年最重要的档期之一，今年暑期档的成绩非常冷淡。

国家电影局于 9 月 1 日发布数据，6 月 1 日至 8 月 31 日，我国 2024 年暑期档电影票房达 116.43 亿元，观影人次为 2.85 亿。

与 2023 年暑期档总票房破 206 亿元，票房缩水近一半，且今年暑期档流失了超过 2 亿人次。档期内有 26 部影片票房过亿元，但超过 5 亿票房的头部影片仅有 3 部，现象级影片仅有一部《抓娃娃》。

为什么观众未能走进影院？

猫眼研究院调研显示，" 有感兴趣的影片上映 "、" 听说某部电影非常好看 "，是暑期档观众观影的主要动机，合计占比近 50%。而暑期档未观影的观众，最主要的原因是 " 没有想看的电影 "，占比 42%。

换句话说，观众觉得院线电影没那么好看了。

缺乏头部爆款

暑假、中秋遇冷，电影市场此前表现如何？

据拓普数据发布的《2024 年上半年电影市场研究报告》显示，上半年总票房 237.73 亿元，同比下降 9.5%，恢复至 2019 年的 76%，观影人次 5.48 亿，同比下降 9.27%。

另外，从多家 A 股影视公司披露的 2024 年上半年业绩报告来看，虽然春节档、清明档票房双双刷新历史，有着不俗的表现，但第二季度行业平淡，缺乏头部影片支撑，" 连累 " 了公司整个上半年的业绩。

财报显示，上半年，北京文化、博纳影业、万达电影、横店影视、金逸影视、中国电影、文投控股、幸福蓝海等众多影视公司均出现营收、净利润双降，仅有上海电影、光线传媒、欢瑞世纪等公司实现营利双升。

有业内人士分析认为，电影市场要打破当前冷淡的境况，关键要找到足以引领市场潮流的 " 爆款 "。

去年暑期档为何成绩突出，就有《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》等头部影片集体发力。

猫眼研究院调研也表示，国产电影爆款稀缺背后，是今年暑期档大众对电影关注度不高，难以形成和去年一样的全民观影氛围。全民热点的缺失，一定程度上也导致票房长线增长乏力。

当前，暑期档、中秋档均已结束，远不及预期的票房，意味着上市公司三季度的业绩或将更加冷淡。

多部影片角逐国庆档

从全年来看，春节档、暑假档以及国庆档是最重要的电影档期。今年进程已不足四个月，国庆档电影市场能否重振变得尤为重要。

据猫眼电影，已有《志愿军：存亡之战》《出入平安》《爆款好人》《749 局》《危机航线》《浴火之路》等 10 部影片宣布定档国庆假期，其中不乏大导演、大制作、全明星等重磅作品。

《志愿军：存亡之战》由陈凯歌执导，是《志愿军》三部曲中的第二部，将视角重点落在抗美援朝战争中的存亡之战—— " 铁原阻击战 "。这部影片演员阵容包括朱一龙、辛柏青、张子枫、朱亚文、肖央和王砚辉，还有吴京的特别出演，是国庆档的种子选手之一。

喜剧电影《爆款好人》由葛优携手李雪琴，演绎老北京与新北京的奇妙碰撞，有望在国庆期间为观众带来欢笑与感动。

定档国庆档的影片中，肖央出演的有三部，包括《浴火之路》《出入平安》《志愿军：存亡之战》，且《浴火之路》《出入平安》均为主演，以至于 " 肖央 " 对打 " 肖央 " 成为国庆档的热点之一。

有多家券商机构对国庆档作出预测。

甬兴证券认为，诸多新片布局国庆档，或将推动国庆档院线票房增长，相关院线及影视产业链或将受益。

长江证券表示，国庆档储备影片题材和风格多样，涵盖动作、喜剧、动画、战争等类型，为观众提供了多样化选择。预计随着观影需求进一步恢复，电影票房有望持续增长，看好院线板块持续修复和优质内容制作方的业绩弹性。

潇湘晨报辣椒财经记者罗雅琪 陈诗娴

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