气温不断蹿高的盛夏，一杯冰啤方能解暑。7 月 20 日，" 饿了么 " 生活服务平台联合法国啤酒品牌 " 凯旋 1664"，在广州市越秀区东山口 · 一方东山文化创意园开启了饿了么 " 冰冰有礼节 " 广州站的夏日冰感活动。

在活动现场，主办方布设了 " 巨型冰杯 " 与 " 大型冰块 " 打卡气模，满足消费者沉浸式的拍照体验；在凯旋 1664 啤酒的秘密吧台，消费者根据现场 " 线索海报 " 与酒保对暗号，参与转盘互动游戏，领取 " 夏日微醺包 " 礼品。同期，饿了么上线冰杯优惠活动，消费者可以一分钱购买 " 饿了么 × 凯旋 1664" 联名冰冰乐杯。

据《2024 夏日宅爽生活方式趋势》报告显示，夏季是一年四季中即时消费需求的高峰，" 冰饮喝得爽 " 等正在成为更多年轻消费者夏日追求的即时 " 爽 " 体验，这对于相关行业的品牌商家来说无疑是扩展新场景和客群的机遇。以饮料为例，2023 年，饮料的全渠道夏季销售额季度环比增长均在 30% 以上。其中，即时零售渠道饮料夏季销售额环比增长 42%。在饿了么，冰饮等增长超过 50%。

正是考虑到消费者 " 此时此刻冰爽在线 " 的需求，今年夏天，饿了么启动 " 冰冰有礼节 "，联合 5 万家线下门店推出 0.01 元购冰杯、" 保冰配送 " 等服务，同时联合凯旋 1664 等品牌推出限量定制周边 " 冰冰乐杯 "，让 " 随时随地一口冰 " 即刻实现，以更好的即时消费体验进一步拉动夏季冰品生意增长。

据饿了么统计数据，自今年 6 月 1 日起至今，广州冰杯外卖销量同比增长近 4 倍，" 冰杯 + 啤酒 " 搭配的订单量同比增长接近 6 倍，下单冰杯的用户同时购买最多的产品依次是可乐、纯净水、乌龙茶、啤酒。

据悉，凯旋 1664 是来自法国销量第一的啤酒品牌，瓶体有着晶莹剔透的钴玻璃瓶身、白颈的外观设计，简约又时尚。啤酒达人称赞，凯旋 1664 系列含有阿尔萨斯洛林啤酒花、饱满的麦芽，喝起来清爽柔和，口感适合大众；但是它明显比其他啤酒好喝，主要还是因为麦芽原汁浓度比市面上的高，此外还有丰富的清爽橙味、覆盆子果味、红果树莓果味等，口感就更独特了。

一杯冰啤，满杯热情。每个人都不会忘记第一次喝冰镇啤酒时的那股苦涩，但渐渐不但不觉得苦，还越喝越喜欢。在活动现场，杨先生说，在夏天没有比喝上一杯冰啤更愉快的事情了，这次联名活动满足了自己的清凉体验。

业内人士评价，饿了么对夏日经济的理念正不断进阶：从 " 吃喝玩乐 " 多个维度出发，除了在货物、价格上不断满足消费者即时的零售需求，也更注重给消费者提供情绪价值和社交陪伴。

据了解，饿了么依托于自制节日 " 冰冰有礼节 "，创意满满地推出 " 冰 " 法三式：第一步，上饿了么搜索 " 冰冰有礼 "，就能千万份冰杯一分钱购；第二步，列出冰饮的制作清单，让广大用户宅家就能自制冰饮；第三步，提供可以购买的商超名单，让用户一站购齐、冰爽到底。

快点行动起来领取这份夏日福利吧！

编辑：周彤